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威尼斯人注册:近两年国内音乐剧票房收入激增 国产原创市场何在?

时间:2019/12/4 20:32:09  作者:  来源:  查看:0  评论:0
内容摘要:  12月初的冬日,通往上海文化广场前门的道路上竖起了一幅幅“原创华语音乐剧展演季”的广告招牌,招牌上的6部原创华语音乐剧将在明年春天陆续登陆全国各地的舞台。  近日,在上海文化广场剧院的主舞台上,上海文化广场剧院管理有限公司副总经理费元洪介绍这6部作品时感叹道,“比起很多国际大...
  12月初的冬日,通往上海文化广场前门的道路上竖起了一幅幅“原创华语音乐剧展演季”的广告招牌,招牌上的6部原创华语音乐剧将在明年春天陆续登陆全国各地的舞台。

  近日,在上海文化广场剧院的主舞台上,上海文化广场剧院管理有限公司副总经理费元洪介绍这6部作品时感叹道,“比起很多国际大戏,原创华语音乐剧的影响力没有那么大,但我们一直在做。”

  在展演季的宣传折页上,专门做了一页“特惠套票”,展示了购买套票的折扣力度。费元洪向第一财经记者坦言,推出特惠套票确实是希望用“高性价比”来吸引更多的观众来看国产原创音乐剧。

  国内音乐剧市场火候未到

  无论是国内原创音乐剧还是海外引进剧,都需要成熟的市场作为基础。钱世锦是第一个把音乐剧《悲惨世界》引进到中国的人,曾经担任上海大剧院的艺术总监。当记者问及国内的音乐剧市场时,钱世锦用了四个字——火候未到。“这个门才刚刚开一点,还没有开得很大,我觉得现在还没到时候。”

  近两年,国内的音乐剧市场逐渐走热,2018年的中国音乐剧观众总人次增长至28.9万人次,票房收入激增92.8%至4.28亿元,但这两项数字在2018年的百老汇,分别是1447万人次和18.3亿美元(约为129亿人民币)。

  《2018年中国音乐剧市场发展报告》显示,2018年中国音乐剧收入占整体演出市场总收入的2.8%,但这一比值在日韩两国为45%以上,在欧美国家则是80%左右。

  除整体市场尚未成熟外,我国的音乐剧市场更呈现出区域差异大的特点。数据显示,华东地区约占整个市场规模的50%,上海和北京在演出剧目数量上占据绝对优势。据上海市演出行业协会数据,今年上半年,上海的音乐剧在11个剧种收入中排名首位。

  对于上海市场的成熟度,作为一线业者的音乐剧演员深有体会,音乐剧演员阿云嘎表示,自己在两年前来到上海演出时,是第一次感受到市场的“热度”。上海视觉艺术学院流行音乐舞蹈学院执行院长乔迁将市场的差异归因于经济发展,“上海有文化的消费能级作为支撑,从十年前人们还不清楚音乐剧是什么,到现在市场逐渐成长起来,这与人们的收入水平和消费能力提高有着密切关联。”

  业者们认为,市场的薄弱源于生产端在培养观众方面做得远远不够。

  上海戏剧学院音乐剧中心主任王洛勇回忆起自己在百老汇的经历,“我常常和百老汇的演员们一起去当地学校表演作品片段,和孩子们一起排练,他们的父母周末就会带他们去看戏。我们也应该深入各个行当,做一些业余培训项目,让他们对音乐剧产生兴趣。”

  作为剧场的运营者,费元洪认为,剧场需要不断累积它的口碑,“这部戏把观众拉进来,下一部戏把观众推出去,如同沙上建塔,剧院并没有一个长线的规划。”他认为,剧院对于还不熟悉剧场的观众而言,起到的是把关作用。“对中国观众来说,进入剧场还是一个很新的事情。进剧场本身是一个非常重的决策,要在规定时间、规定地点,用不菲的价格完成这个行为,作为剧院需要对得起做出重决策的观众。当信任感建立起来后,他即便不了解作品本身,但它照样会买票,因为他相信剧院的决策。”

  国产原创有市场需求吗

  报告显示,2018年中国音乐剧的票房增速达到92.8%,但这大部分是引进剧的功劳。2018年的引进音乐剧票房占整体音乐剧的63.2%,增幅高达146.6%,超1亿元票房的《猫》成为年度音乐剧票房冠军,经典百老汇音乐剧《芝加哥》《长靴皇后》票房均突破3000万元。

  反观原创音乐剧却略显惨淡,不仅在票房占比上仅是引进剧的1/5,还较2017年下滑了23.6%。即便是海外作品的中文版制作,其市场票房也是原创的2倍。逐年递增的引进音乐剧剧目一定程度上挤压了原创音乐剧的生存空间。

  做了8年原创音乐剧展演的上海文化广场目前仍未从过去36台原创作品中实现盈利。“文化广场一直是用做国际大戏市场化运营的收入来支持原创音乐剧。”费元洪说。文化广场2018年的年报显示,平均票房最高的是原版引进的法语音乐剧《悲惨世界》,票价为564.4元;票价最低的三部作品均为原创华语音乐剧,平均票价约为76元。

  从剧目和收益的绝对数值来看,原创音乐剧与引进作品相比还有着很大的差距,但其上行的趋势和部分优质作品的出现却也在逐渐建立市场对原创的信心。

  2019年原创华语音乐剧展演季中有两部作品进入上半年票房前十。据费元洪介绍,今年春季展演的所有作品平均上座率约为75%,在传统演出淡季的3月份,票价平均卖到200元。“《寻找声音的耳朵》就是盈利的,今年展演季的场次全部售罄,明年展演的场次刚刚开票,半天不到已经售罄一半了。”

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